一、课程概述

本课程旨在培养学生的广告策划与创意能力，帮助学生掌握现代广告行业的核心技能和理论知识。通过系统的学习与实践，使学生能够独立完成从市场调研到广告创意执行的全过程，为未来的职业发展打下坚实的基础。

二、课程目标

1. 理论学习：深入理解广告策划的基本原理和流程，包括市场分析、目标受众定位、媒体选择等。

2. 实践操作：通过实际案例分析和项目实操，提升学生的创意能力和执行水平。

3. 创新能力：激发学生的创新思维，鼓励其在广告设计中提出新颖独特的想法。

4. 团队协作：培养学生在团队中的沟通与合作能力，确保项目的顺利推进。

三、课程内容

1. 广告基础理论

- 广告的历史与发展

- 广告的基本概念与功能

- 广告策划的核心要素

2. 市场调研与分析

- 市场调查的方法与工具

- 数据收集与分析技巧

- 目标市场的确定与细分

3. 广告策划流程

- 创意构思与策略制定

- 广告预算的编制与管理

- 媒体计划与投放策略

4. 广告创意设计

- 视觉传达的设计原则

- 文案写作技巧

- 数字媒体广告的制作

5. 案例研究与实践

- 经典广告案例解析

- 学生作品展示与点评

- 企业合作项目实战

四、教学方法

- 讲授法：通过课堂讲解传授理论知识。

- 案例教学法：利用真实案例进行分析讨论。

- 小组讨论法：促进学生之间的交流与合作。

- 实践操作法：安排实际项目供学生动手操作。

五、考核方式

1. 平时成绩（占总评40%）：包括课堂表现、作业完成情况等。

2. 期中考试（占总评30%）：测试学生对基础知识的理解程度。

3. 期末项目（占总评30%）：以小组形式完成一个完整的广告策划方案。

六、参考书目

1. 《广告策划与创意》——张三著

2. 《现代广告学》——李四编著

3. 《市场调研手册》——王五主编

七、结语

通过本课程的学习，希望每位同学都能成为具备扎实理论功底和丰富实践经验的广告专业人才，在未来的职场竞争中脱颖而出。让我们共同努力，创造更多令人印象深刻的优秀广告作品！

以上即为本课程的教学大纲，希望能够满足您的需求。如需进一步调整或补充，请随时告知！